Когато се разхождах наскоро из центъра и видях колко много хора влачат торби от аптеки, пълни с „биохакинг“ добавки и диетични комплекти, се замислих колко умело ни пласират страха. Цените на тези продукти са се качили с тридесет процента за последното тримесечие, а реалните здравни показатели на хората около мен не са мръднали. Това не е напредък, а добре организирана търговия с несигурността.
Докато чаках три часа пред общината, за да подам една формалност, която вероятно ще се влачи още седмици, сравних двете системи. Бюрокрацията е тромава, но поне е истинска. Сблъскваш се с реални хора, с реални документи и с реални забавяния. Дигиталният фалш е съвсем друго нещо – бърз, агресивен и толкова измамно лесен, че докато се усетиш, вече си платила за втория месец от „плана за пълно пречистване“.
Схемата е елементарна, но работи безотказно. Първо те убеждават, че си „токсичен“ – без значение колко здравословно се храниш и колко се движиш. Втората стъпка е да ти предложат „решение“ – скъп абонамент, който трябва да поддържаш, за да не изгубиш илюзията за контрол. И накрая – лицата, които изглеждат така, сякаш никога не са вкусвали нищо друго освен био марули, да ти внушат, че без този продукт си просто извън играта.
Видях го в действие при една „кампания“ за суперхрани, подкрепена от десетки инфлуенсъри. Те не продаваха витамини, а естетика – мека светлина, много зеленина и пълно мълчание за факта, че продуктът е просто скъп плацебо. Това е дигитална измама – превръщаш реална нужда в безкраен цикъл от плащания.
Когато се бориш с държавна институция, усещаш съпротивата на системата. Но дигиталната измама е коварна – с едно кликване си „здрава“, „чиста“ и „съвършена“. Под този филтър няма нищо друго освен празен портфейл.
Инвестираме в илюзии, вярвайки, че купуваме контрол върху тялото си, а всъщност само финансираме създаването на по-перфектни филтри. Икономическият механизъм е прост: създай недостиг чрез страх и го запълни с абонаменти. Когато здравето стане ежедневен разход, то престава да бъде състояние и се превръща в бюджетна позиция.
Следващият „детокс“ пакет вероятно ще ни обещава и емоционална устойчивост, но защо да се изненадваме – спокойствието също е стока.
